當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容
電視“廣告污染”何時“退位”
作者：佚名 日期：2002-7-24 字體：[大] [中] [小]
-
關于“廣告污染”，雜文家柏楊先生早在其《恐怖的電視廣告》一文中就有精彩的描述：“我們廣告中的對話和旁白，就好像從前柏楊先生讀私塾時老師用的鐵戒尺一樣，不斷地向觀眾頭上敲打，敲得觀眾老爺腦漿都要崩裂。不但把觀眾當成白癡，而且還硬是把同樣是白癡的觀念往觀眾老爺肚子里灌。”如今，我們面臨的鋪天蓋地的廣告，又何嘗不是如此呢？
當然，柏楊先生描寫的只是電視廣告，但我們今天面臨的“廣告污染”卻幾乎是全方位的。首先是狂轟濫炸的電視廣告。今天的電視廣告，個個都是“填鴨”高手，它們在宣傳中，全然不顧觀眾的感受，一律將自己的意志和產(chǎn)品強加給消費者。如“送禮就送×××！”“記住，每天喝瓶×××！”作為電視觀眾，本人就偏要較這個真兒，憑什么？而每到午夜時分，就更成為一些小電視臺大打“擦邊球”的黃金時段，此時那些穿著暴露、咬著舌尖說話的廣告女就如同那些晝伏夜行的黑色蝙蝠，在你的眼前飛來晃去。編導除了讓美女更大面積地暴露肉體來吸引觀眾，還要以模糊廣告用語來挑逗觀眾，或是在展露過美女的“美胸”畫面后，還要配一句“挺美！”，或是弄個三流明星忸怩作態(tài)地來一句“你想知道親嘴(清嘴)的味道嗎？”如此既拙劣透頂又毫無品位的表演，怎不讓人作嘔難耐？
還有那強行上門的廣告，更是令你防不勝防。如你正在街頭行走，經(jīng)常會有一些人不由分說地將一張張花花綠綠的廣告塞進你的車筐，而其間卻又大多是些你沒有勇氣在公眾場合看完的內(nèi)容。有些時候，這些小道廣告甚至會“服務上門”，貼得你滿樓道都是，塞得你家家門縫脹滿。辦公室里更是常常收到郵遞員送來的單位地址、收信者姓名都準確無誤的“廣告信函”，令你不得不佩服這些廣告界人士的“窺私神功”！
最讓人欲躲不能的還是那些強行擠在公共空間的廣告，比如那無孔不入的“城市牛皮癬”廣告，再如那些廠家策劃的美女當街洗澡、往大街上灑酒等廣告怪招，令許多人都只有被動接受的份兒。如此鋪天蓋地狂轟濫炸的廣告，實在令其“受眾”很是無奈。而如此無孔不入的廣告，甚至讓百姓連喘氣的空間都難以找到了。
更令人擔心的還不僅僅是那些不守規(guī)矩的廣告污染了人們賴以生存的環(huán)境和空間，而是它們還污染了人們的精神和心靈，沖擊著人們普遍認同的價值觀和道德理念。故這些有礙觀瞻、違反文明、挑戰(zhàn)道德甚至是有損人性的廣告宣傳手段，同樣是一種蔓延神速而又泛濫無忌的病毒，如不及時查殺，也勢必會危及到社會健康的肌體。
按理說，叫賣聲聲的廣告盛景，本是經(jīng)濟發(fā)展的標志，但令那些不規(guī)范、不健康和不道德的廣告肆意侵占公共空間，就分明是管理失控和法制缺席的表現(xiàn)了！（周士君）